Prestashop, blog, visibilità e fatturato: a volte per recuperare serve il coraggio di fare scelte drastiche
Due settori diversi, un solo problema comune
Due e-commerce B2C, sebbene operanti in settori molto diversi tra loro, si sono trovati a fronteggiare un calo drastico di traffico e vendite. Il primo si occupava di prodotti simbolici ed emotivi, mentre il secondo era un e-commerce nel settore lusso. Nonostante queste differenze, c’era una cosa che li accomunava: entrambi i progetti erano (e sono) sviluppati su PrestaShop, con un blog integrato su WordPress.
Fino ad agosto 2023, i due e-commerce stavano vivendo una crescita costante. Tuttavia, a causa degli aggiornamenti di Google, le performance di entrambi i siti sono crollate, portando a un forte calo di visibilità e fatturato. In un contesto digitale dove le regole del gioco cambiano rapidamente, entrambi i progetti si sono ritrovati di fronte alla necessità di un intervento decisivo.
L’obiettivo era chiaro e ambizioso: recuperare il traffico organico e aumentare il fatturato. Ma, in un mondo in cui le soluzioni SEO tradizionali non bastavano più, c’era bisogno di un piano d’azione completamente nuovo, una metodologia SEO innovativa capace di far fronte a tutti i cambiamenti e allo stesso tempo rafforzare il brand.
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LE SFIDE AFFRONTATE
Entrambi i progetti hanno affrontato sfide comuni:
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calo drammatico del traffico: ogni mese, il traffico e le vendite diminuivano senza risposte alle azioni correttive tradizionali.
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Il blog non supportava le pagine chiave: il blog, inizialmente creato per rafforzare l’autorevolezza, è diventato un sistema complesso e dispersivo, incapace di supportare le pagine cruciali per le vendite.
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SEO tradizionale inefficace: gli interventi SEO, come ottimizzazione dei meta tag, link interni, dati strutturati ecc., non hanno prodotto miglioramenti tangibili.
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Mancanza di risposte concrete: nonostante gli sforzi, nessuna delle azioni adottate ha invertito il trend negativo del traffico e delle vendite.
Strategia adottata
Un approccio coraggioso e innovativo
Per affrontare il calo di traffico e vendite, abbiamo adottato un approccio audace e fuori dagli schemi, diviso in tre fasi principali:
Audit SEO tecnico: abbiamo iniziato con una revisione approfondita per correggere le criticità strutturali del sito, ma senza ottenere risultati immediati.
Ottimizzazioni SEO tradizionali e inferenziali: successivamente, abbiamo lavorato su meta tag, link interni, revisione del crawler, analisi dei file LOG e campagne di Digital PR. Tuttavia, anche queste azioni, da sole, non sono bastate.
Potatura strategica del blog: infine, abbiamo lavorato sul blog per favorire le pagine commerciali, con un piano di redirect mirato e per concentrare il traffico sulle pagine più redditizie.
Risultati ottenuti
Inversione di tendenza
Gli interventi strategici applicati hanno dimostrato che, anche nei momenti più critici, è possibile invertire la tendenza. La chiave è reinventarsi e avere la pazienza di aspettare i risultati nel lungo periodo.
Progetto 1:
- Clic organici aumentati del +57%.
- CTR triplicato, passando da 0,3% a 1,1%.
- Keyword in Top 10 aumentate del 71%, da 1.484 a 2.539.
- Fatturato multicanale cresciuto del 10%, subito dopo i primi mesi.
Progetto 2:
- Clic organici aumentati del +25%.
- Keyword in Top 10 aumentate del 71%, da 229 a 393.
- Fatturato multicanale cresciuto del +13,51%, già dai primi mesi post intervento.
Questi risultati confermano che, per ottenere cambiamenti concreti, è necessario un intervento deciso e una strategia SEO integrata. Tuttavia, la vera crescita si costruisce nel tempo, con un monitoraggio costante e ottimizzazioni continue.
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