Ottimizzazione dei titoli e strategia Google Ads per potenziare le performance di vendita e la visibilità dei prodotti nel lungo periodo
Settore GIOCHI
Il progetto
Bindi Giochi, un nome consolidato nel mondo dei giocattoli educativi, si è sempre distinto per la qualità dei suoi prodotti, pensati per stimolare la creatività e l’educazione dei bambini. L’e-commerce di Bindi Giochi offre una selezione di giochi educativi di alta qualità. Tuttavia, era necessario rafforzare la sua presenza digitale e migliorare le vendite online.
Nel 2023, la collaborazione con Be-We è iniziata con l’obiettivo di risolvere alcuni problemi chiave: rafforzare l’identità del brand, migliorare la visibilità online e incrementare le vendite attraverso Google Ads. Il progetto si è concentrato su una serie di ottimizzazioni SEO e delle campagne di Google Ads.
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LE SFIDE AFFRONTATE SU GOOGLE ADS
All’inizio del progetto, sono emerse diverse criticità:
- le campagne di Google Ads erano troppo generiche, con un pubblico troppo ampio che non rispondeva ai bisogni specifici del marchio;
- vi erano campagne non performanti che non portavano a conversioni, aumentando la spesa senza un ritorno adeguato;
- la campagna PMAX sponsorizzava tutti i prodotti senza una selezione mirata, riducendo l’efficacia delle conversioni;
- alcuni prodotti erano visibili ma non convertivano, indicando una necessità di ottimizzazione dei titoli.
Strategia adottata
Per risolvere questi problemi, è stato scelto un approccio mirato su due aree principali: ottimizzazione delle campagne Google Ads e miglioramento dei titoli dei prodotti. L’intervento ha incluso:
- riorganizzazione delle campagne: è stata fatta una selezione più mirata delle parole chiave e sono state ottimizzate le strategie per massimizzare il ritorno sugli investimenti;
- ottimizzazione dei titoli dei prodotti: i titoli sono stati migliorati per renderli più pertinenti alle ricerche degli utenti.
Risultati ottenuti
L’efficacia delle modifiche è stata monitorata su un arco temporale di un anno, confrontando i dati delle campagne prima e dopo l’ottimizzazione. I principali miglioramenti emersi sono stati:
- CTR aumentato del +34%, a dimostrazione dell’incremento dell’interesse e dell’engagement da parte degli utenti;
- CPC ridotto del -22%, segnalando una gestione più efficiente del budget pubblicitario;
- Tasso di conversione migliorato del +91%, a conferma dell’efficacia delle modifiche nel migliorare la qualità delle conversioni;
- Conversioni aumentate del +92%, confermando che i cambiamenti nei titoli hanno spinto a un maggiore numero di vendite.
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