Web advertising è un termine ormai entrato a far parte del vocabolario moderno di molte aziende in quanto interessa quella che si può definire la frontiera moderna della pubblicità e del marketing online.
Gli strumenti di advertising sviluppano e supportano, attraverso la rete internet, intere campagne promozionali a favore di aziende che vogliono promuovere un prodotto, un marchio, un servizio.
Questo ha favorito l’approccio a questa nuova realtà anche di settori per i quali, fino a poco tempo fa, era impensabile poter realizzare una strategia di marketing così innovativa, che permette di essere visibile per parole chiave molto competitive in poco tempo.
Comunicare agli altri un messaggio, un brand, un servizio, diviene oggi fondamentale ed è ancor più importante farlo nel giusto modo: fissare l’obiettivo da raggiungere, correlarlo ad un certo target di clientela, individuare le keyword più adatte e trasmettere un messaggio persuasivo che convinca l’utente.
Il piano di web marketing è dunque personalizzato e sfrutta i nuovi strumenti web in grado di arrivare direttamente al potenziale cliente e coinvolgerlo. È il caso dei social network, come ad esempio Facebook o Instagram, i quali possono quasi trasformarsi in veri e proprio canali di vendita diretti.
Il nostro compito sarà quello di gestire al meglio il budget messo a disposizione, ottimizzando le risorse al fine di ottenere un risultato quanto più possibile certo in termini di ritorno dell’investimento.
Una campagna di web marketing può essere condotta tramite Facebook con diversi livelli di investimento e starà a noi distribuire al meglio le risorse impiegate, cercando di aumentare la visibilità dei prodotti e dei servizi, ottimizzando, con una certa costanza, il ROI.
Lo studio e predisposizione della campagna di web marketing è la fase più lunga e delicata, mentre l’attivazione è praticamente immediata.
Mediante l’utilizzo di Google Ads è possibile creare delle campagne pubblicitarie mirate con differenti livelli di investimento e di configurazioni possibili. Il metodo che regge il sistema è il cosiddetto “pay for click”, ossia l’azienda non paga la semplice visualizzazione (tranne che in specifici casi e obiettivi), ma pagherà l’effettivo click che l’utente farà sul banner o sull’annuncio di Google per essere reindirizzato alla pagine web in questione.
Gli annunci pubblicati possono essere visualizzati secondo una duplice modalità: la prima coinvolge solo le pagine del motore di ricerca (e suoi partner) mediante la pubblicazione di un testo, mentre la seconda, definita modalità display, coinvolge tutti i siti web che vanno ad utilizzare la rete display di Google per una remunerazione direttamente collegata con Ads. Ci sono poi anche altri modi che interessano video e applicazioni per dispositivi mobili. Insomma, le possibilità di mettere in risalto il brand e i propri prodotti/servizi non mancano!
Non ci occupiamo soltanto delle campagne pubblicitarie, ma offriamo al cliente la possibilità di monitorare il suo investimento. Esistono strumenti come Google Analytics o inseriti nello stesso Google Ads, oppure anche in Facebook ADS, che sono capaci di mostrare una statistica precisa, fornendo una serie di informazioni grazie alle quali è possibile svolgere delle analisi per calcolare eventuali ritorni dell’investimento effettuato. Da questi dati è possibile modificare la propria campagna commerciale, apportando miglioramenti e verificarne poi gli esiti.
Sarà inoltre possibile visualizzare il numero di utenti ai quali vengono mostrati gli annunci, quanti effettivamente visitano il sito web e quanti contattano direttamente l’azienda.
Misurare la notorietà di un marchio, dell’inserzione, capire la percezione che gli utenti hanno di un prodotto o di un brand, aiuta sicuramente a impostare una campagna marketing in maniera più puntuale e precisa.
