Scrivere bene non basta, è essenziale saper scrivere per il web
Il copywriting è l’insieme di tutte le attività che ci permettono di comunicare un messaggio per mezzo delle parole. Che si tratti del testo per una pubblicità, di un articolo di blog, oppure ancora di un post per i social network del testo di una newsletter, lo scopo è sempre quello di influenzare, coinvolgere e persuadere l’utente a compiere una particolare azione.
Scrivere per il web non significa solo scrivere bene, è necessario conoscere il funzionamento delle piattaforme che accolgono il testo e tenere sempre in considerazione le caratteristiche del target a cui ci si rivolge.
Il copywriting nel customer journey
Ogni fase del percorso di acquisto che porta un semplice utente a diventare cliente e promoter del brand ha alla base attività di copywriting.
In che modo?
Con il blog e i social media, insieme alle attività SEO e di PPC, possiamo attirare l’utente e incrementare le visite al sito web. Le landing page, le Call To Action e i forms ci consentono di convertire il visitatore in un lead. Le email e i CRM ci permettono di trasformare il lead in cliente e quindi ottenere la conversione. Ed infine, le newsletter, i social network e gli eventi ci aiutano a trasformare un cliente in un promotore del brand.
Il copy gioca un ruolo importante in tutte queste fasi, sia nel caso di un annuncio pubblicitario e sia nel caso di un articolo di blog. Comunicare nel modo giusto il brand, rispettando i suoi valori e la sua mission è essenziale per ottenere i risultati desiderati.
Qual è l’obiettivo del copywriting?
Ogni attività online ha lo scopo di spingere l’utente a compiere un’azione specifica. Grazie al copywriting siamo in grado di guidare l’utente in un percorso fatto di piccoli step che lo condurranno alla conversione finale: l’acquisto di un prodotto o di un servizio.
Il copywriting è fatto di creatività, persuasione, studio strategico e analitico. Scrivere per il web non è semplice come sembra, non solo a livello pratico ma anche a livello tecnico. Ad esempio, scrivere un articolo di un blog senza conoscere come funziona un motore di ricerca può portarti a realizzare un contenuto che nessuno leggerà mai. Allo stesso modo, costruire il copy di un annuncio pubblicitario senza capire quali leve utilizzare per attirare e coinvolgere il tuo target può portarti a delle campagne pubblicitarie fallimentari.
Perché affidarti a noi?
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Noi di Be-We possiamo aiutarti nel redigere contenuti efficaci da rivolgere al tuo target, non solo a scopo puramente commerciale ma anche con attività di storytelling e di fidelizzazione del cliente. Oggi è diventato essenziale raccontare cosa c’è dietro a un prodotto o a un’idea di business ma allo stesso tempo è importante creare un legame di fiducia che consente a un rapporto di durare nel tempo. Ci sono tanti strumenti che possiamo usare per ottenere il massimo dalle attività di copywriting. Solo dopo averli inseriti all’interno di una strategia ben definita potremo sfruttarli al meglio.
Inoltre, potrai contare sul monitoraggio costante che ci permette di capire se il copy sta andando nella direzione giusta e di individuare possibili ottimizzazioni per incrementare i risultati.
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