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Data Driven Marketing: una buona strategia ha sempre alla base la raccolta dei dati

Raccogliere dati in ambito digitale è indispensabile per prendere decisioni accurate ed essere in grado di misurare i risultati ottenuti. Grazie alla raccolta dati, è possibile sfruttare le informazioni acquisite per attuare azioni mirate e precise.

Oggi diventa essenziale per costruire un piano di digital marketing avere a disposizione una buona base di dati legati ai comportamenti online e offline degli utenti ma anche alle caratteristiche del mercato.

dati raccolti online

Tipologia di dati raccolti

Quando si parla di raccolta dati è indispensabile fare una distinzione tra i dati digitali e le informazioni che riguardano le caratteristiche del target. Ad esempio, i dati digitali sono quelli che ci forniscono maggiori dettagli sugli acquisti sul sito, sulla navigazione, sulla geolocalizzazione o sul tempo di permanenza in un sito. Tra quelli che invece riguardano le caratteristiche del target troviamo il genere, l’età, la professione e più in generale quelli che possono essere ricavati dai comportamenti messi in atto nella vita quotidiana (scontrino medio, tipologia di prodotti acquistati e frequenza di visita al negozio).

Perché è importante raccogliere dati?

Il successo alla base del Data Driven Marketing risiede nella possibilità di creare soluzioni personalizzate per l’utente e fargli vivere un’esperienza specifica per le sue esigenze, tenendo cura delle sue preferenze.

Grazie alla raccolta dati possiamo trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto nel momento giusto, così da ottenere il massimo rendimento dalle campagne a livello di conversioni. Inoltre, ci permette di conoscere il target e offrirgli promozioni personalizzate ed efficaci. Ad esempio, se l’utente ha prenotato di recente una vacanza in montagna, avendo raccolto dati a sufficienza sui suoi interessi, possiamo offrirgli offerte per voli, alloggio e attività specifiche in linea con i suoi interessi. Possiamo usare questi dati anche per segmentare il pubblico in base a particolari caratteristiche e rivolgergli contenuti in linea con le sue esigenze.

strumenti raccolta dati

Strumenti utili per la raccolta dei dati

Uno degli strumenti più usati per questa tipologia di analisi è Google Analytics che consente di analizzare il comportamento degli utenti all’interno di un sito, in base a particolari KPI come ad esempio il numero di visualizzazioni delle pagine, il tempo di permanenza, il traffico, il numero e il valore delle conversioni e molto altro. Anche i social network possono aiutarci a scoprire qualcosa in più sul target, analizzare la brand awareness, le tendenze, l’engagement e altri aspetti chiave per avere una definizione più precisa sulle preferenze dell’utente.

Esistono anche sistemi di automation che permettono di combinare i dati presi da diversi canali e integrarli all’interno di un sistema unico. Potresti ad esempio unire dati raccolti nei negozi online, nei marketplace o in altre pagine di destinazione e gestire i tuoi lead sulla base delle informazioni raccolte.

Come possiamo aiutarti?

Il nostro team ti aiuterà a individuare le esigenze e le preferenze del tuo target per implementare questi dati all’interno di una strategia di marketing efficace. Il nostro lavoro si basa sull’analisi costante delle azioni dell’utente, in modo tale da prendere decisioni immediate e tempestive volte a raggiungere gli obiettivi prefissati e ottimizzare i risultati.

Questo è possibile solo grazie al monitoraggio continuo e alla realizzazione di report dettagliati che ci aiutano a individuare la strada giusta da percorrere.

ottimizzare i risultati
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