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Ottimizza i risultati della tua strategia: sfrutta il potere dei test!

Quante volte ti è capitato di essere indeciso tra più versioni di un annuncio pubblicitario o di un elemento di una pagina del sito web? Altre volte può capitare che la soluzione che pensavi fosse quella più efficace in realtà si rivela meno adatta per il target a cui ti rivolgi. Si tratta di una condizione normale, per quanto si conosca alla perfezione l’utente può sempre sorprenderti con le sue scelte. In questi casi, l’unica cosa che può aiutarti è uno split test: pubblicare due contenuti e scoprire quale tra questi ha avuto la resa migliore.

cosa sono i test a/b

Cosa sono gli A/B test

Gli A/B test sono degli esperimenti che ci consentono di mostrare a un pubblico ben definito due versioni dello stesso oggetto: pagina web, annuncio pubblicitario, pulsante, titolo, modulo etc. Grazie a questo test saremo in grado di vedere in che percentuale la versione originale ha avuto più o meno successo della variante, misurando gli effetti e i risultati prodotti.

Questi esperimenti ci consentono quindi di scoprire cosa preferisce il nostro target e prendere decisioni giuste per incrementare i risultati. Ad esempio, stai scegliendo il colore del bottone “aggiungi al carrello” e sei indeciso sul rosso, il colore del tuo brand, e arancione, un colore brillante che spinge all’azione. Uno split test può rivelarti che, nonostante il rosso sia un colore associato al pericolo, i tuoi utenti sono più propensi a fare click per aggiungere un prodotto al carrello rispetto al bottone arancione.

L’importanza degli split test

Ogni elemento può essere testato, dalle componenti di un sito web ai testi e alle immagini di un annuncio pubblicitario. Soprattutto in quest’ultimo caso, i test A/B sono essenziali. Ipotizzare un budget per eventuali test che ci rivelano differenze di comportamento tra più annunci ci permette di capire in che modo incrementare le conversioni. Quando si ha a che fare con le emozioni, le decisioni e i comportamenti delle persone, nulla può essere lasciato al caso. Anche il dubbio più piccolo deve essere sfatato per essere certi che la strada percorsa sia la migliore tra quelle a disposizione.

Strumenti per un test A/B

Se si parla di test da eseguire su un sito web, lo strumento più usato è Google Optimizer che consente di creare esperimenti tra pagine web, testando ogni genere di elemento. Questo è uno degli strumenti più usati per la CRO (ottimizzazione del tasso di conversione) poiché ti permette di individuare la combinazione migliore tra gli elementi per aumentare il tasso di conversione.

Dopo aver impostato le varianti, queste verranno mostrate in modo casuale ai visitatori e al termine del test verrà mostrata una reportistica completa dei risultati ottenuti. In questo modo possiamo eleggere la versione vincitrice e implementarla all’interno del sito o di una landing page.

Quando parliamo invece di A/B test nel mondo dell’advertising, Google Ads e Facebook Ads offrono soluzioni efficaci per testare diversi annunci. Google Ads con gli esperimenti sulle campagne e sulle varianti di annuncio, Facebook Ads con gli split test permette agli inserzionisti di attivare annunci con piccole variazioni per ottenere il massimo dei risultati.

strumenti per i test a/b

In che modo possiamo aiutarti?

Ci occuperemo di individuare gli obiettivi da misurare e il tasso di conversione rispetto ai test messi in atto. Inoltre, individueremo il pubblico target soggetto all’esperimento in base alle caratteristiche degli utenti che visitano il sito e dei tuoi clienti finali. Penseremo noi a individuare il modo migliore per somministrare il test e le varianti da proporre a seconda degli elementi importanti da testare. Affidarti al nostro team ti impedirà di incappare in errori che possono compromettere l’intero esperimento e impedirti di trarre conclusioni poco precise. Con il nostro aiuto riuscirai a focalizzare l’attenzione sugli aspetti davvero importanti, costruirai dei test rilevanti e potrai incrementare le vendite sul tuo sito web.
obiettivi test a/b

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