Pubblicità legata alla ricerca di parole chiave
La keyword advertising è un tipo di pubblicità basata sulla ricerca di parole chiave o frasi all’interno dei motori di ricerca. Si tratta di una delle modalità di advertising più comuni nel digital marketing perché è estremamente efficace. Grazie a questo genere di campagne pubblicitarie siamo in grado di cogliere le intenzioni d’acquisto del consumatore nel momento esatto in cui compie le ricerche in rete.
Come funzionano le campagne Google Ads per la rete di ricerca?
La keyword advertising ha un funzionamento molto semplice. Quando un utente effettua una ricerca in merito a un’azienda, a un prodotto oppure a un tema specifico, il motore di ricerca gli fornisce i risultati più vicini e in linea con i termini da lui cercati. Tra questi sono presenti sia risultati organici che annunci a pagamento. Gli annunci vengono mostrati in base alle parole chiave associate e a una serie di indicatori – che vanno a definire il ranking dell’annuncio, ovvero il suo valore – che gli permettono di vincere l’asta tra i tanti competitor.
Ed è proprio questo che rende le campagne sulla rete di ricerca così efficaci. Gli annunci vengono mostrati in modo coerente all’utente nel momento in cui esprime una necessità attraverso la sua ricerca.
Inoltre, questa tipologia di advertising ha un importante vantaggio economico rispetto ad altri meccanismi. Infatti, l’inserzionista paga solo quando l’annuncio viene cliccato e visualizza il sito web. Si chiama Pay per Click e ci consente di concentrare il budget verso quelle che sono le azioni davvero importanti per il nostro business.
Le campagne di keyword advertising consentono di raggiungere l’utente giusto al momento giusto, con il giusto contenuto. Si tratta di un’opportunità da non lasciarsi scappare che può portare risultati interessanti per ogni tipo di attività. Inoltre, grazie ai sistemi di monitoraggio e di analisi, possiamo avere informazioni dettagliate sull’andamento delle campagne pubblicitarie così da individuare gli elementi su cui puntare e quali decisioni prendere per ottimizzare e incrementare i risultati.
Il nostro servizio di Keyword advertising
Google Ads è uno dei sistemi più usati dalle realtà che scelgono di fare pubblicità online. Ma per ottenere buoni risultati e costruire campagne efficaci è essenziale svolgere prima una serie di attività.
Iniziamo da un’attenta analisi del target di riferimento. Che caratteristiche hanno i clienti potenziali della tua azienda? Creeremo un identikit che ci permetterà di identificare un insieme di variabili che descrivono il tuo cliente ideale: età, genere, professione, interessi etc. In questo modo costruiremo annunci che, sia a livello di contenuti che di impostazioni, saranno in grado di raggiungere il tuo target.
Analizzeremo le keyword in linea con i tuoi prodotti/servizi, studiando i tuoi principali competitor e selezionando quelle più adatte per costruire i tuoi annunci. L’analisi sarà incentrata, oltre che sui competitor, anche sulle ricerche degli utenti che ogni giorno utilizzano i motori di ricerca. Questa analisi ci permetterà di creare un gruppo di parole chiave che saranno utilizzate per realizzare degli annunci competitivi e definire un linea di budget, e un costo per click ideale, da investire per ottenere risultati.
E per ottenere i migliori risultati è importante monitorare costantemente le campagne pubblicitarie e ottimizzarle per avere buone performance in termini di costo per click. Per farlo, individueremo le KPI – gli indicatori di performance – necessari per misurare, analizzare e comprendere i risultati.
Le considerazioni e le decisioni devono essere guidate dai dati raccolti sia durante la prima fase che nel corso delle keyword advertising. Inoltre, è di fondamentale importanza verificare i termini di ricerca che attivano gli annunci così come i percorsi che portano l’utente a visitare il tuo sito web e a scegliere di acquistare i tuoi prodotti/servizi. Il tutto, dovrà essere inserito all’interno di un piano di Digital Marketing in modo strategico. Solo così sarà possibile raggiungere gli obiettivi di business prefissati!
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