SEO, Copywriting e Digital PR per la crescita organica:
Figevida è un e-commerce italiano specializzato nella vendita di ricambi per elettrodomestici di varie marche e modelli, con un catalogo che comprende componenti originali e compatibili per lavatrici, frigoriferi, aspirapolvere e altri elettrodomestici.
Affiancare Figevida nel suo percorso di crescita ha significato intervenire in un contesto altamente competitivo, caratterizzato da forte pressione sui margini e da una complessità tecnica rilevante. Abbiamo lavorato su una strategia integrata basata su SEO tecnica e inferenziale, contenuti informativi e Digital PR, con l’obiettivo di costruire nel tempo asset organici solidi e scalabili. L’approccio è stato guidato da una governance rigorosa dell’indicizzazione, dall’ampliamento della domanda informazionale e dal rafforzamento dell’autorevolezza del brand, così da rendere la crescita organica un reale motore di business nel lungo periodo.
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LE SFIDE AFFRONTATE
All’inizio del progetto, sono emerse diverse criticità strutturali e strategiche:
- la piattaforma e-commerce presentava un’elevata complessità tecnica, basata su un PrestaShop customizzato e su una gestione estesa di componenti JavaScript, con impatti diretti su crawling, rendering e corretta interpretazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca;
- il brand partiva con un livello di brand awareness inferiore rispetto ai principali competitor del settore ricambi, caratterizzati da una presenza storica consolidata e da segnali off-site più forti in termini di menzioni e link autorevoli;
- l’elevata competizione sulle keyword transazionali rendeva inefficace un approccio puramente basato sul prezzo, imponendo la costruzione progressiva di autorevolezza e domanda informazionale per sostenere la crescita organica nel medio e lungo periodo.
Strategia adottata
Per rispondere alle criticità emerse, abbiamo implementato una strategia integrata e progressiva:
- intervento di SEO tecnica e on-page, con una governance rigorosa dell’indicizzazione tramite revisione di robots.txt, canonical, parametri e varianti, affiancata dall’ottimizzazione semantica delle pagine di categoria a maggiore potenziale;
- sviluppo di un piano editoriale orientato agli intenti informazionali più rilevanti, organizzato in cluster tematici e supportato da un sistema di linking interno strutturato verso categorie e prodotti;
- attivazione di attività di Digital PR su testate verticali selezionate, finalizzate ad aumentare menzioni qualificate e link autorevoli, così da rafforzare l’autorevolezza del brand e la competitività in SERP;
- monitoraggio costante delle performance SEO, dei segnali off-site e dell’impatto sul traffico e sul business, per guidare le ottimizzazioni nel tempo.
Risultati ottenuti
Le attività di SEO, contenuti e Digital PR secondo la metodologia Be-We hanno generato una crescita progressiva e misurabile della visibilità organica del progetto. A partire dall’avvio del piano editoriale e, successivamente, delle attività di Digital PR, Figevida ha registrato un aumento costante del traffico organico e del numero di keyword posizionate, con un miglioramento significativo delle query in prima pagina e in top 3.
Su base annuale, la crescita complessiva della visibilità organica ha raggiunto un incremento del +64,72%, confermando l’efficacia di una strategia integrata orientata alla costruzione di valore nel lungo periodo.
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