LinkedIn è il social network dei professionisti per eccellenza, la piattaforma perfetta per chi ha un’attività B2B ma anche per chi desidera informarsi e parlare con colleghi e collaboratori.
Qui i professionisti possono pubblicare e condividere il proprio CV per trovare offerte di lavoro e collaborazioni, sfruttando le opzioni di recruitment.
Oggi LinkedIn è un canale usato anche per fare marketing, per promuovere la propria figura professionale e la propria azienda. Vediamo insieme come sfruttare la piattaforma per fare business!
Come funziona LinkedIn per le aziende
Indice
LinkedIn mette a disposizione degli utenti due tipologie di profili: quello personale e quello aziendale. Il primo è dedicato a tutte le persone che si iscrivono al social mentre il secondo è dedicato esclusivamente alle aziende e ai brand. Il profilo personale è adatto ai lavoratori e il funzionamento è simile a quello di altri social network. Possiamo dire che l’unica differenza è che in questa piattaforma le persone possono candidarsi alle posizioni lavorative e mettersi in contatto diretto con le aziende. Cosa c’è di diverso rispetto a Facebbook? LinkedIn permette di mostrare alle aziende il proprio profilo professionale senza preoccuparsi di far comparire immagini imbarazzanti e condivisioni di post sui gattini.
Oggi è possibile usare anche Facebook per pubblicare offerte di lavoro e candidarsi, ma LinkedIn offre uno scenario più professionale e adatto a questo genere di relazioni.
I vantaggi del profilo aziendale su LinkedIn
Le aziende che si iscrivono sul social network hanno accesso a un profilo business. Grazie a questo profilo è possibile connettersi con milioni di persone interessate a prodotti e servizi venduti dall’azienda.
Questo ti assicura numerosi vantaggi, tra cui: creazione di pagine vetrina, ottimizzazione per la ricerca e analisi delle performance.
Creare una pagina vetrina
Questa è una delle funzioni più utili messe a disposizione delle pagine business. Le pagine vetrina sono un’estensione della pagina aziendale e servono a mettere in evidenza i servizi e i prodotti dell’azienda. Ogni profilo aziendale può avere fino a un massimo di 10 pagine vetrina.
Supponiamo ad esempio che la tua azienda offra tre diverse tipologie di servizi rivolti a clienti differenti. Puoi creare una pagina per ciascuno e dare la possibilità ai tuoi clienti di seguire più da vicino le news che riguardano quel particolare servizio.
Ottimizzare per la ricerca
Un’altra funzione estremamente importante riguarda la possibilità di veder comparire su Google le pagine aziendali. Queste infatti vengono indicizzate al pari dei siti web e consentono di aumentare la visibilità del tuo business. Significa che, se le persone cercano il nome della tua azienda, oppure i prodotti e i servizi che vendi, Google gli mostrerà la tua pagina LinkedIn aziendale.
Per questo motivo è importante completare accuratamente il profilo aziendale inserendo una descrizione dettagliata che permetterà ai clienti di conoscerti al meglio.
Analizzare le performance
Analizzare l’andamento della comunicazione online è indispensabile per capire se stai andando nella direzione giusta. Monitorare le performance della comunicazione aziendale è utile per capire se:
- Ti stai rivolgendo alle persone giuste
- I contenuti sono apprezzati dal pubblico
- I contenuti sono visualizzati dal pubblico nel paese giusto
- Stai ottenendo un engagement per ogni post soddisfacente
Strumenti per le aziende
Oltre alle pagine vetrina, esistono altri strumenti che puoi usare per mettere in mostra il tuo business e attivare una strategia di marketing. Uno di questi è il LinkedIn Share, un sotto-canale di LinkedIn che permette di elaborare e condividere slide di ogni genere. Potresti creare ad esempio una presentazione oppure condividere un’infografica incentrata su un argomento e capace di spiegare e presentare le tematiche che stanno più a cuore al tuo target. Oppure, puoi condividere video-conferenze e registrazioni, consigli & How-To, video-conferenze e registrazioni e molto altro.
Un altro strumento interessante sono i LinkedIn Groups, in nessun altro social network funzionano bene come in questa piattaforma. Probabilmente perché qui hanno una ragione d’esistere rispetto ad altri social. Ma come utilizzarli nel modo giusto? Esistono alcune regole semplici per usarli al meglio. Ad esempio, è importante non usare contenuti auto-celebrativi e partecipare attivamente alle discussioni ponendo domande interessanti e stimolanti. Un altro aspetto importante è quello di condividere contenuti coerenti e che possono dare valore alla discussione.
La pubblicità su LinkedIn per le aziende
Come in tutti i social network, anche LinkedIn permette di fare advertising sulla piattaforma. Rispetto alle altre, qui è possibile sfruttare un’arma molto potente. Quando l’utente sceglie di registrarsi sul social deve inserire informazioni quali: nome, cognome, età, luogo di residenza, email e molto altro. A primo avviso sembra che non ci sia nulla di diverso rispetto ad altri social. LinkedIn vuole sapere qualcosa in più, come ad esempio:
- Posizione lavorativa e durata dell’esperienza
- Precedenti esperienze lavorative e durata
- Settore
- Formazione
- Qualifiche
- Etc.
Queste informazioni sono molto importanti per le imprese che desiderano raggiungere target ben precisi a cui rivolgere la propria comunicazione. In questa piattaforma è possibile mostrare le proprie inserzioni esclusivamente a coloro che hanno un curriculum ben preciso.
Il vantaggio principale riguarda la possibilità di mostrare messaggi mirati a persone che ricoprono un profilo adatto. In questo modo potrai risparmiare molto tempo e denaro, riuscirai a definire meglio il tono of voice del tuo messaggio e riceverai i contatti solo da parte di persone realmente interessate.
In conclusione, avrai capito che LinkedIn è la piattaforma creata per le imprese e per questo motivo mettere a loro disposizione tutti gli strumenti per mostrarsi ai clienti in modo professionale. Non vedi l’ora di iniziare a usarlo nel modo giusto? Contattaci per una consulenza!
