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L’analisi SEO di un sito web è un processo fondamentale per migliorare la visibilità online e incrementare il traffico organico. Tra i tanti cambiamenti che stanno interessando il mondo del digital marketing, l’importanza dell’analisi SEO rappresenta una delle poche certezze che abbiamo se vogliamo prepararci alle novità.
Se è vero che l’intelligenza artificiale sta cambiando radicalmente il modo tradizionale di “fare le cose” è anche vero che un sito web, per ottenere visibilità e migliorare il traffico organico, deve necessariamente partire da un’analisi attenta e accurata, che aiuti a prendere decisioni rilevanti per il business. Un’analisi SEO avanzata ci aiuta a capire dove intervenire, con quale priorità e, soprattutto, quale impatto avranno quelle azioni.
In questo articolo vogliamo parlarti dei diversi strumenti e vantaggi di un’analisi SEO professionale, fornendoti alcuni spunti e consigli di ottimizzazione SEO utili per il tuo e-commerce.
Cos’è l’analisi SEO di un sito web e cosa ti permette di decidere
In un percorso strutturato di analisi di un sito online, impiegare tempo e risorse per implementare la SEO nel proprio progetto digitale è la base per costruire la propria visibilità. Si parte, infatti, con una valutazione di come il sito web viene interpretato e letto dai motori di ricerca.
L’obiettivo principale è collegare struttura, contenuti e posizionamento per capire se c’è qualche elemento che frena la crescita, ma anche se esistono opportunità ancora inesplorate. Il valore dell’analisi emerge quando i dati aiutano a identificare le priorità operative: si stabilisce così una scaletta di interventi, che indica quali problematiche affrontare nell’immediato, quali attività invece è possibile pianificare nel tempo, ma anche dove conviene tagliare e sfoltire.
Perché l’analisi SEO è fondamentale per il business
Ma quindi a cosa serve l’analisi SEO? L’analisi strutturale del sito web incide direttamente sulla capacità di un business di generare fatturato e/o lead online. Quando i dati vengono letti nel modo corretto, diventano uno strumento per collegare la visibilità organica agli obiettivi di traffico, lead e vendite. Per farlo, uno studio approfondito, in primis, deve individuare due elementi fondamentali:
- quali aree del sito sostengono la crescita;
- quali, invece, assorbono risorse senza produrre valore.
Solo così le azioni SEO diventano coerenti con la strategia complessiva del business.
Quando conviene fare un’analisi SEO
Se dobbiamo individuare in modo preciso a chi serve un’analisi SEO, possiamo dire che diventa urgente ogni volta che il sito smette di crescere in modo coerente con gli obiettivi. Un calo improvviso del traffico organico, al netto della stagionalità, richiede una verifica puntuale per individuare le cause. Lo stesso vale quando le visite restano stabili ma non portano contatti o vendite. L’analisi è utile anche dopo interventi strutturali, come la pubblicazione di nuovi contenuti, la riorganizzazione delle categorie o il restyling del sito.
In generale, però, qualunque brand o azienda che abbia un sito web ha bisogno di un’analisi di questo tipo. Siti “vetrina” e e-commerce, infatti, hanno bisogno di manutenzione e lavoro per crescere in maniera sana e per generare profitto.
Perché l’analisi SEO è la base di ogni strategia efficace
Ogni strategia SEO efficace nasce da una lettura chiara del contesto. Quando manca questa base, anche attività considerate “da manuale” rischiano di perdere efficacia nel tempo.
Vantaggi concreti per traffico, lead e conversioni
Nel percorso che porta a posizionarsi su Google con la SEO, uno studio approfondito del sito web permette di concentrare gli sforzi sulle aree che generano più valore. Individua quindi le pagine che intercettano traffico qualificato, segnala le opportunità di crescita sulle query più rilevanti e aiuta a migliorare il rendimento complessivo del sito.
A beneficiarne saranno soprattutto metriche fondamentali per la scalabilità del business, pensiamo all’aumento dei contatti ricevuti o delle vendite.
Come l’analisi SEO riduce sprechi e scelte sbagliate
Molti errori nella gestione pratica delle attività SEO, nascono perché si agisce senza un piano di azione. È frequente, ad esempio, investire tempo nell’ottimizzazione di pagine che Google considera marginali, mentre pagine strategiche restano bloccate per problemi strutturali o di cannibalizzazione.
In altri casi l’analisi SEO evidenzia che più contenuti competono sulla stessa keyword, disperdendo segnali e rendendo inefficace ogni intervento successivo. Individuare questi scenari prima di agire, consente di concentrare le risorse su ciò che può generare un impatto concreto.
Quanto bisogna investire in una analisi SEO
Il costo di un’analisi SEO varia in base a cosa si analizza, quanto è complesso il progetto e che tipo di decisioni deve supportare. Un sito con poche pagine informative richiede un lavoro diverso rispetto a un e-commerce con centinaia di prodotti e categorie.
La differenza non sta solo nel numero di URL, ma nel tempo necessario per interpretare dati, individuare priorità e collegare l’analisi agli obiettivi di business. Un’analisi SEO che si limita a restituire l’elenco dei problemi all’interno del sito ha un valore limitato; un lavoro che invece guida le scelte operative richiede un investimento maggiore perché incide direttamente sulle azioni successive.
Come svolgere un’analisi SEO orientata davvero ai risultati
L’analisi di un sito internet produce ottimi risultati solo se parte dalle domande giuste: cosa limita la visibilità, quali contenuti non intercettano l’intento corretto, dove il sito perde terreno rispetto ai competitor. Dopo questa premessa, possiamo scendere nel dettaglio operativo.
Analisi strutturale del sito e impatto sulla visibilità
Partiamo col dire che l’analisi strutturale ha l’obiettivo di verificare se i motori di ricerca leggono correttamente i contenuti. Tra i servizi SEO e di posizionamento che possono portare vantaggi al tuo e-commerce abbiamo l’analisi tecnica. Un’analisi tecnica del sito consente di identificare e correggere problemi che possono influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca. Ad esempio, errori nei file robots.txt, problemi di velocità del sito e link rotti possono essere rilevati e risolti.
Oltre agli URL bloccati dagli errori tecnici, possono esserci anche pagine strategiche per la vendita o la raccolta di contatti troppo “annidate” dentro al sito, che quindi sono difficili da trovare per l’utente con una navigazione superficiale.
Allo stesso modo l’alberatura del sito e la scelta delle categorie da includere è molto rilevante se si vuole vendere online o raccogliere lead. Spesso capita che gli e-commerce abbiano dei filtri che generano centinaia di pagine inutili, che assorbono crawl budget e indeboliscono le sezioni più importanti. Si tratta di aspetti che vanno risolti ancor prima di ottimizzare i contenuti.
Ottimizzazione dei contenuti e analisi rispetto all’intento di ricerca
Di pari passo all’analisi tecnica, l’analisi dei contenuti del sito permette di valutare la qualità e la rilevanza dei testi presenti sul sito. Un contenuto ben ottimizzato per le parole chiave pertinenti migliora significativamente il posizionamento e l’engagement degli utenti. Un’analisi approfondita include la revisione delle parole chiave utilizzate, la struttura dei contenuti e la coerenza complessiva del messaggio.
Ma lo studio approfondito dei contenuti verifica anche se le pagine rispondono davvero alle ricerche degli utenti. Spesso un sito si posiziona per keyword informative tramite pagine pensate invece per convertire, oppure intercetta query transazionali con testi troppo generici. In questi casi il problema non è la qualità del contenuto, ma il disallineamento con l’intento di ricerca. Un’analisi SEO efficace individua queste frizioni e indica dove riscrivere, accorpare o ripensare i contenuti per migliorare rendimento e posizionamento.
Mai come oggi, con l’uso dell’intelligenza artificiale come ausilio per la generazione dei contenuti, questo tipo di analisi diventa cruciale. Non dimentichiamoci poi che blog e contenuti vanno rivisti nell’ottica della SEO Inferenziale, per diventare cioè risorse citabili e di valore per AI e motori di ricerca.
Analisi del posizionamento e delle aree di crescita
In molti progetti emergono gruppi di query su cui il sito è già visibile, ma resta fuori dalla prima pagina. Queste aree rappresentano spesso le opportunità più promettenti, perché richiedono interventi mirati e non impongono di partire da zero. L’analisi SEO serve a isolare queste zone di potenziale e a capire quali azioni possono sbloccarle.
Analisi dei backlink e dell’autorevolezza del dominio
Dopo aver analizzato struttura, contenuti e posizionamento, l’analisi SEO deve verificare come il sito viene sostenuto dall’esterno. L’analisi dei backlink rientra nella SEO off-site e serve a valutare la qualità dei collegamenti in ingresso. Se un website ottiene link provenienti da siti poco pertinenti, privi di visibilità o spam, si generano dei segnali che non rafforzano l’autorevolezza del dominio e, in alcuni casi, possono ostacolarne la crescita. L’’analisi dei backlink individua tutti i collegamenti che non contribuiscono al posizionamento, valuta il livello di rischio e definisce se intervenire con azioni correttive, come la rimozione o il disconoscimento, per proteggere la credibilità del sito nel tempo.
Analisi competitiva
L’analisi del contesto competitivo è un altro aspetto cruciale di uno studio avanzato, non solo dal punto di vista SEO. Confrontare il proprio sito con quelli dei principali concorrenti permette di individuare punti di forza e di debolezza. Questo processo include ad esempio l’analisi delle parole chiave utilizzate dai concorrenti, la struttura dei loro siti, le strategie di backlinking, i gap che differenziano il tuo sito dal loro e molto altro. Con strumenti come SEMrush e Ahrefs, è possibile ottenere una panoramica dettagliata delle performance dei concorrenti, delle loro strategie SEO e di tutto ciò che permette al sito di raggiungere gli utenti in target.
Strumenti per un’analisi SEO avanzata
Per eseguire un’analisi SEO completa i software specializzati che permettono di esaminare vari aspetti del sito web, più diffusi e affidabili sono:
- Google Analytics: questo strumento gratuito, essenziale per monitorare il traffico del sito, le conversioni e il comportamento degli utenti.
- Google Search Console: permette di identificare problemi di indicizzazione e di monitorare le performance del sito nei risultati di ricerca. È uno strumento gratuito che offre dati sulle query di ricerca che portano traffico al tuo sito, sulle pagine più visitate e sui problemi di usabilità mobile.
- SEMrush: offre una panoramica dettagliata delle parole chiave, del posizionamento e dei backlink. Questo strumento è utile per analizzare i concorrenti e scoprire opportunità di miglioramento SEO, oltre a fornire rapporti sulle performance del sito.
- Ahrefs: ottimo per l’analisi dei backlink e l’identificazione delle opportunità di miglioramento SEO. Ahrefs è uno strumento completo che fornisce informazioni su quali siti linkano al tuo, la qualità di questi link e suggerimenti per ottenere nuovi backlink.
- Screaming Frog: questo strumento di crawling è particolarmente utile per analizzare la struttura del sito e identificare problemi come link rotti, errori 404, eccessi di redirezioni e altro ancora.
Se sei un imprenditore e hai un e-commerce, avrai certamente sentito parlare di alcuni di questi strumenti. Il loro utilizzo è alla base di ogni analisi, non solo SEO, ma per riuscire a sfruttarli nel modo giusto è meglio affidarsi a professionisti di settore. Inoltre, con l’ultimo aggiornamento al Consent Mode 2 e la crescente attenzione al rispetto della privacy degli utenti, i marketer devono affrontare nuove sfide per raccogliere dati preziosi. Se da un lato questo aggiornamento limita la quantità di dati a cui abbiamo accesso dall’altro lato le informazioni di cui disponiamo sono ancora più preziose da trattare. Utilizzare più di uno strumento per le analisi è sempre stato necessario ma oggi lo è ancor di più.
L’importanza di un SEO Audit avanzato
Un SEO Audit avanzato è un’analisi approfondita di tutti gli elementi che influenzano il posizionamento di un sito web. Questo tipo di audit non si limita solo agli aspetti tecnici, ma include, come abbiamo detto, anche l’analisi dei contenuti, dei backlink e delle performance complessive del sito.
Un audit ben strutturato può rivelare errori SEO che potrebbero passare inosservati e fornire raccomandazioni concrete per migliorare la strategia SEO complessiva. Ad esempio, può identificare pagine con contenuti duplicati, problemi di indicizzazione e opportunità per migliorare l’architettura del sito.
Queste analisi sono molto utili in vista dei cambiamenti che hanno interessato i motori di ricerca: le SERP che tutti conoscevamo e a cui siamo stati abituati, non esistono più.
Implementazione delle strategie SEO
Quando ci si affida a un’agenzia e a professionisti del settore, lo step che segue un’analisi SEO è l’implementazione delle strategie e le relative ottimizzazioni.
Ad esempio, attraverso l’ottimizzazione SEO on-page possiamo lavorare su tutti gli elementi che si trovano all’interno delle pagine del sito web, come i tag HTML, la struttura del contenuto e l’uso delle parole chiave. È importante assicurarsi che ogni pagina sia ottimizzata per una parola chiave specifica e che i contenuti siano ben strutturati e di alta qualità.
Un’analisi SEO per e-commerce richiede un approccio specifico per affrontare problematicità specifiche, come la gestione dei prodotti, le categorie e la navigazione del sito. È fondamentale quindi includere nel processo di ottimizzazione, se dall’analisi risulta essere necessario, anche le descrizioni dei prodotti, le immagini e le recensioni dei clienti per migliorare la visibilità e, di conseguenza, le vendite.
Perché fare una consulenza SEO
Prima di avviare un SEO Audit, è fondamentale avere una consulenza SEO professionale su misura che tenga conto delle specifiche esigenze del tuo business. Per prima cosa occorre raccogliere tutte le informazioni necessarie per svolgere un’accurata analisi preliminare. Questo passaggio è cruciale per garantire che l’audit SEO venga eseguito in modo ottimale e mirato. L’analisi SEO dovrebbe inoltre seguire questi step:
- intervista e analisi del contesto;
- analisi preliminare e definizione degli step;
- esecuzione dell’audit SEO tecnico e analitico.
Esempio di SEO audit (caso studio)
Naturalmente, l’analisi SEO diventa davvero utile quando guida una strategia di crescita duratura nel tempo. Ne parliamo in modo approfondito all’interno del caso studio di Figevida, e-commerce specializzato nella vendita di ricambi per elettrodomestici, inserito in un mercato altamente competitivo e con una forte pressione sui margini.
L’audit SEO ha evidenziato una complessità tecnica rilevante, legata a una piattaforma PrestaShop customizzata e a un uso esteso di componenti JavaScript, con impatti diretti su crawling, rendering e interpretazione dei contenuti. Parallelamente, l’analisi competitiva ha mostrato come i principali competitor beneficiassero di segnali off-site più forti e di una presenza informazionale più strutturata. Questi elementi hanno orientato le scelte successive, portando a un intervento progressivo su SEO tecnica, governance dell’indicizzazione e ottimizzazione semantica delle categorie a maggiore potenziale.
Accanto agli aspetti tecnici, l’analisi SEO ha guidato lo sviluppo di un piano editoriale orientato agli intenti informazionali più rilevanti per il settore dei ricambi. I contenuti sono stati organizzati in cluster tematici e collegati in modo strutturato a categorie e prodotti, con l’obiettivo di ampliare la domanda informazionale e rafforzare la rilevanza complessiva del sito. A supporto di questo lavoro, le attività di Digital PR hanno contribuito ad aumentare menzioni qualificate e link autorevoli, rafforzando progressivamente l’autorevolezza del brand.
I risultati hanno confermato l’efficacia dell’approccio: su base annuale, la crescita complessiva della visibilità organica ha raggiunto un incremento del +64,72%.
Insomma, investire in una consulenza professionale prima di un SEO Audit significa dotarsi degli strumenti necessari per partire con il piede giusto. Contattaci oggi stesso per iniziare il percorso verso una maggiore visibilità online e il successo del tuo business.
Se desideri un approccio personalizzato e su misura per le esigenze specifiche del tuo business e sviluppare una strategia SEO efficace, sei nel posto giusto!
