Nel nostro blog ci capita spesso di parlare di comunicazione efficace, di contenuti veri da mostrare all’utente e di quanto sia importante scegliere questo genere di comunicazione per colpire l’utente. Oggi vogliamo parlarti di una campagna pubblicitaria capace di restare impressa nella mente del consumatore e in grado di influenzare la scelta d’acquisto. Stiamo parlando della campagna di Burger King realizzata per comunicare la scelta del celebre fast food di eliminare i conservanti artificiali dai panini del suo menu.
Scopriamo meglio di cosa si tratta e quali sono i tratti vincenti da cui prendere ispirazione.
Pubblicità: finzione o verità?
Siamo abituati a vedere pubblicità che riguardano il cibo, in particolar modo i fast food, con immagini perfette e capaci di far venire l’acquolina in bocca. Panini super imbottiti, condimenti ricchi e gustosi da saziare anche al solo sguardo, pur sapendo che una volta acquistato non sarà mai come quello visto in pubblicità.
A volte la verità non è così bella come ci si può aspettare ed è forse anche per questo che si preferisce optare per immagini finte e costruite. Ciò che conta è che siano belle da vedere.
Così la scelta di Burger King va controtendenza poiché sceglie di mostrare il panino in una veste del tutto nuova, un po’ per sensibilizzare la gente e un po’ per dimostrare la qualità delle materie prime usate nella preparazione dei panini.
Analisi della pubblicità
L’approccio scelto da Burger King è davvero coraggioso ma necessario per annunciare un importante traguardo raggiunto dall’azienda: la rimozione dei conservanti, degli aromi e dei coloranti artificiali in tutti i panini del menu prodotti in alcuni Paesi Europei e negli Stati Uniti. La campagna è composta da video e immagini che mostrano il processo di decomposizione del panino a distanza di 34 giorni dalla sua produzione.
Quello che sta facendo maggiore clamore è il video di 45 secondi, chiamato “The Moldy Whopper“, che mostra la vita del panino dalla sua preparazione fino al giorno 34, completamente marcio e ammuffito.
La cosa bella del cibo vero è che diventa brutto.
https://twitter.com/BurgerKing/status/1230115099660124160?s=20
La campagna è diventata virale e ha raggiunto oltre 1 milione di visualizzazioni su YouTube. Perché ho riscosso tanto clamore? Perché è vera, trasmette un messaggio forte, mette in allerta le persone e le porta a riflettere sulla qualità del cibo che consumano ogni giorno.
Ti ricordi qualche anno fa l’esperimento condotto dal regista Morgan Spurlock su alcuni prodotti dell’acerrimo competitor di Burger King? Panino e patatine conservati per vent’anni erano rimasti intatti nonostante il tempo trascorso. Non era certo uno spot pubblicitario pensato per elogiare i prodotti del competitor, ma possiamo dire che le due comunicazioni si pongo ai due estremi, con effetti sul consumatore completamente diversi.
Comunicare in modo efficace sul web
Lo spot di Burger King è solo un esempio che abbiamo usato per farti capire quanto è importante instaurare una comunicazione sincera e veritiera con l’utente. Dalla creazione di un articolo di blog alla campagna pubblicitaria per il lancio di un prodotto, dalla newsletter al post sui social, testi e immagini devono essere pensati in modo tale da lasciare una traccia nella mente delle persone e di farsi spazio tra tanti contenuti tutti uguali tra loro.
Ecco qualche piccolo suggerimento:
- Una comunicazione efficace si concentra sulle persone: crea un contenuto coinvolgente e metti le persone al centro della strategia.
- Individua le risposte che sta cercando il tuo target: devi avere sempre ben chiaro il tema da affrontare e le persone a cui stai parlando.
- Offri una motivazione per la quale, tra tanti contenuti e tante aziende presenti nel web, dovrebbero scegliere proprio te.
- Impara a scrivere per il web. I contenuti realizzati per il web devono rispettare alcuni aspetti chiave che ti permetteranno di raggiungere facilmente il tuo pubblico e assicurargli una risorsa di valore.
- Non dimenticarti dei tuoi clienti. Un errore comune è quello di raggiungere sempre più utenti nuovi dimenticandosi di coccolare chi è già diventato cliente. Crea contenuti specifici per dimostrargli quanto sono importanti per te.
Se desideri approfondire l’argomento puoi trovare tante risorse utili nel nostro blog. E se invece non vedi l’ora di parlare con un nostro consulente puoi sempre contattarci e raccontarci la storia della tua azienda e i tuoi obiettivi di business. Scopri il nostro servizio di consulenza!